Brand Management

►Met behulp van deze app leert en oefent u de volgende vaardigheden:

☆ Bouw merken vanuit een breed organisatorisch perspectief

☆ Leid merk-geleide cultuurverandering met human-resource-praktijken in de kern

☆ Bouw merken in multimerkenbedrijven, verspreid over culturen en regio's

☆ Merkgezondheid op nieuwe manieren meten, dat wil zeggen, intern naast extern

☆ Waarde- en capture-resultaten voor merken in de hele organisatie

►Brandbeheer begint met een grondige kennis van het begrip 'merk'. Het omvat het ontwikkelen van een belofte, het maken van die belofte en het onderhouden ervan. Het betekent het merk definiëren, het merk positioneren en het merk leveren. Merkbeheer is niets anders dan een kunst van het creëren en ondersteunen van het merk. Branding maakt klanten toegewijd aan uw bedrijf. Een sterk merk onderscheidt uw producten van de concurrentie. Het geeft een kwaliteitsimago voor uw bedrijf.✦

►Brandbeheer omvat het beheer van de materiële en immateriële kenmerken van het merk. In het geval van productmerken omvatten de tastbare zaken het product zelf, de prijs, de verpakking, enz. In het geval van servicemerken omvatten de tastbare zaken de ervaring van de klant. De immateriële activa omvatten emotionele verbindingen met het product / dienst.✦

【Er zijn maar weinig belangrijke onderwerpen vermeld hier】

⇢ Merkbeheer - Overzicht

⇢ Geschiedenis van branding

⇢ Merk Essence

⇢ Onderdelen van een merk

⇢ Merkbeheer versus productbeheer

⇢ Merkterminologie

⇢ Merkbeheer - diversiteit

⇢ Merken van snelbewegende consumptiegoederen (FMCG)

⇢ Luxe merken

⇢ Business to Business (B2B) merken

⇢ Identificatie en vaststelling van merkpositionering

⇢ Merkwaarden definiëren en vaststellen

⇢ Branding voor globale markten

⇢ Promotiemethoden voor merken

⇢ De rol van Brand Ambassadors en Beroemdheden

⇢ Online merkpromoties

⇢ Merkbeheer - Uitbreiding

⇢ Brand Adaption Practices

⇢ Factoren die de merkextensie beïnvloeden

⇢ Opnieuw starten

⇢ Brand Management - Co-branding

⇢ Typen co-branding

⇢ Co-branding voor bedrijfsgroei

⇢ Uitroeping van beroemdheden

⇢ Merkbeheer - prestaties

⇢ Een merk lanceren

⇢ Een merk op de lange termijn ondersteunen

⇢ Het merk aanpassen aan verschillende markten

⇢ Omgaan met wijzigingen van merknaam

⇢ Omgaan met merkoverdracht

⇢ Merkbeheer - Hefboomwerking

⇢ Belang van merk-hefboomwerking

⇢ De rol van merkmanagers bij het benutten van merken

⇢ Merkbeheer - Waardering

⇢ Wat is merkcontrole?

⇢ Brand equity-meting

⇢ Financiële statistieken

⇢ Krachtmetingen

⇢ Consumentengegevens

⇢ Employer and Employee Branding

⇢ CEO als een merkleider

⇢ Merkwaarde meten

⇢ Tips voor succesvol merkbeheer

⇢ Merken en basisprincipes van branding

⇢ Wat is branding?

⇢ De aard van de relatie van merk met klanten

⇢ Concept van betrokkenheid en branding

⇢ Succesvolle merken bouwen

⇢ Merkassociaties en merkbeeld

⇢ Merkloyaliteit

⇢ Merkrelatie

⇢ Klantgerichtheidsgedreven relatie

⇢ Klantengelijkheid wordt gedreven door merkwaarde

⇢ Merkmanagementproces

⇢ Het merk is alles

⇢ Merkevolutie

⇢ Branding in de jaren 1990: merkcategorisatie

⇢ De evolutie van een merk

⇢ Waarde van merken

⇢ Merkplanning en merkpotentieel

⇢ Merken en consumentenkoopproces

⇢ Consumenten zoeken naar merkinformatie

⇢ De grondbeginselen van merkbeheer

⇢ Bepaal uw merk

⇢ Wat is een bedrijfsmodel?

⇢ Merkrichtlijnen ontwikkelen.

⇢ Een SWOT-analyse uitvoeren

⇢ Waarom elke ondernemer een bedrijfsmentor zou moeten hebben

⇢ Het opstellen van een risicobeheerplan en analyse van de bedrijfseffecten

⇢ Identificeer risico's voor uw bedrijf

⇢ Analyseer en evalueer de impact van risico's

⇢ Behandel risico's voor uw bedrijf

⇢ Veel voorkomende zakelijke zwendel

⇢ Weigeren te betalen

⇢ Merkresonantie

⇢ Versterking van merken

⇢ Merkrevitalisatie

⇢ Beheer van merken via geografische grenzen en marktsegment

⇢ Gedragsbescherming als een klantgerichte strategie

⇢ Unieke strategieën om uw merk te verbeteren

⇢ Bedrijfsplan voor bedrijfsplanning

⇢ Wat is merkconcurrentie?

⇢ Typen merkenconcurrentie

⇢ Manieren om te verdedigen tegen merkconcurrentie:

⇢ Wat is merkbewustzijn?

⇢ Corporate branding

⇢ Merkbelofte