Marketing Textbook

Marketing ist die Erleichterung des Austauschs einer bestimmten Ware gegen Waren, Dienstleistungen und / oder Geld, um dem Verbraucher einen maximalen Wert zu bieten. Aus gesellschaftlicher Sicht ist Marketing das Bindeglied zwischen den materiellen Anforderungen einer Gesellschaft und ihren wirtschaftlichen Reaktionsmustern. Marketing erfüllt diese Bedürfnisse und Wünsche sowohl durch Austauschprozesse als auch durch den Aufbau langfristiger Beziehungen.

Marketing kann als organisatorische Funktion und als eine Reihe von Prozessen zur Schaffung, Bereitstellung und Vermittlung von Wert für Kunden sowie zur Verwaltung von Kundenbeziehungen angesehen werden, die der Organisation und ihren Aktionären zugute kommen. Marketing ist die Wissenschaft der Auswahl von Zielmärkten durch Marktanalyse und Marktsegmentierung sowie des Verständnisses des Kaufverhaltens der Verbraucher und der Bereitstellung eines überlegenen Kundennutzens.

Die für ein erfolgreiches Marketingmanagement erforderlichen Maßnahmen umfassen die Erfassung von Marketingkenntnissen, die Kontaktaufnahme mit Kunden, den Aufbau starker Marken, die Gestaltung des Marktangebots, die Bereitstellung und Kommunikation von Werten, die Schaffung von langfristigem Wachstum sowie die Entwicklung von Marketingstrategien und -plänen.

Inhaltsverzeichnis :

1 Einführung in das Marketing

2-Marketing-Strategien und Planung

3 Das Marketingumfeld

4 Verbrauchermarketing

5 Business-to-Business Marketing

6 Dienstleistungsmarketing

7 Globales Marketing

8 Preise

9 Produkte

10 Branding und Verpackung

11 Vermarktungskanäle

12 Integrierte Marketingkommunikation

13 Werbung und Public Relations

14 Personal Selling und Verkaufsförderung

15 Social Media Marketing

16 soziale Verantwortung und Ethik in den Bereichen Marketing

17 Einführung in die Nonprofit-Marketing

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