Tipografía

Desde un punto de vista descriptivo y simplista, la tipografía es el arte y la técnica de organizar el tipo.

La mayoría de la gente nunca piensa en la tipografía. No entienden el efecto psicológico que tiene en relación con la transmisión de un mensaje.

La tipografía es el 95% del diseño, es una fuerza motriz en todas las formas de arte de la comunicación. ¿Te imaginas leer una revista, visitar un sitio web, jugar con una aplicación o mirar televisión sin texto?

La tipografía es, simplemente, fundamental para las habilidades de un diseñador y es mucho más que hacer legibles las palabras. La elección del tipo de letra y la forma de hacerlo funcionar con su diseño, cuadrícula, combinación de colores, tema de diseño, etc. marcarán la diferencia entre un diseño bueno, malo y excelente.

Hay muchos tutoriales de tipografía para ayudarlo a dominar la disciplina. Pero la buena tipografía a menudo se reduce a la intuición creativa. Una vez que se sienta cómodo con los conceptos básicos, visite algunos recursos de tipografía para investigar las familias de fuentes y descubrir algunos emparejamientos de fuentes que están hechos el uno para el otro.

Hay una asombrosa variedad de fuentes gratuitas y de pago para elegir en línea. Pero con gran poder viene una gran responsabilidad. El hecho de que pueda elegir entre una gran biblioteca no significa que deba hacerlo, hay algo que decir para pintar con una paleta limitada, y las fuentes probadas como Helvetica nos siguen sirviendo bien.

Los artesanos crean un tipo de letra, como cualquier forma de diseño, durante un período sustancial de tiempo, utilizando el talento que han perfeccionado durante muchos años. Y los beneficios de una fuente diseñada profesionalmente de varios pesos y estilos para formar una familia completa, cuidadosamente considerados pares de interletraje, soporte multilingüe con caracteres internacionales, glifos alternativos expresivos para agregar carácter y variedad a la configuración de tipo.

Todos los tipos de letra no se crean por igual. Algunos son gordos y anchos, algunos son delgados y angostos. Por lo tanto, las palabras establecidas en diferentes tipos de letra pueden ocupar una cantidad de espacio muy diferente en la página.

La altura de cada personaje se conoce como su altura x simplemente porque está basada en la letra x. Cuando se emparejan tipos de letra, como cuando se usa una cara diferente para indicar un área de atención, generalmente es aconsejable usar aquellos que comparten una altura x similar. El ancho de cada carácter se conoce como el ancho establecido, que abarca el cuerpo de la letra más un espacio que actúa como un búfer con otra letra.

Cuando utilice un diseñador o una empresa de diseño, asegúrese de revisar muestras de su trabajo. Si le resulta difícil sentirse conectado con la pieza, hágase una simple pregunta: ¿es el contenido lo que no lo atrapa (tal vez porque es algo en lo que no tiene interés), o es algo más?

Cuando revisa los borradores y no cuestiona la tipografía porque no es un problema y tiene la sensación y el significado del contenido, la empresa de diseño ha hecho su trabajo y lo ha hecho bien.

Ahora que se le ha brindado una descripción general básica de la tipografía y su importancia en todo, desde un libro hasta un blog o una carta, puede tenerlo en cuenta cuando trabaje con un diseñador en las comunicaciones de su propia organización.

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