Moda Prime

Fesyen Wanita dari G1 hingga G8

Pencipta idea untuk mencipta kilang pakaian yang inovatif, beralih daripada industri tradisional di rantau ini yang hanya mengeluarkan pakaian rajutan. Kemudian pada tahun 1994 José Ferrari mengasaskan Serena Confecções, dinamakan sebagai penghormatan kepada isterinya. Syarikat itu bermula secara kecil-kecilan di rumah rakan kongsi, dengan pengeluaran kecil dengan cara yang sangat artisanal, tetapi dengan produk yang dihasilkan dengan kasih sayang, penjagaan, kualiti, produk yang berbeza seperti seluar pendek dan kot mikrofiber. Perniagaan mengambil bahagian, dan perlu mencari lokasi pembuatan yang lebih besar, supaya mereka dapat memenuhi permintaan pelanggan dan terus mengeluarkan produk mereka dengan kualiti yang sama.

Pada masa ini, Serena Confecções telah menjadi sebuah kumpulan, dipanggil "SERENA", memegang hak ke atas jenama "SERENA", "MARHALTO", "NINA LUA", yang melayani peruncit dari semua wilayah Brazil.

Masih mengikut idea pengasasnya, Kumpulan SERENA memulakan satu lagi projek. Dengan evolusi teknologi dan perubahan dalam tabiat pengguna, terdapat keperluan untuk mendekati pengguna akhir. Beberapa idea telah dianalisis dan antaranya keperluan untuk mencipta kedai dalam talian muncul.