Generation

De ontwerpfilosofie van de FLO-lijn gaat over het creëren van eigenzinnige high street fusion-kleding. De lijn spreekt die jonge fashionista's van vandaag aan die een statement willen maken.

De GENERATION-dameslijn belichaamt een casual, coole esthetiek die herkenbaar is aan de stedelijke Pakistaanse vrouw van vandaag. De ontwerpfilosofie is een ode aan vrouwelijkheid en stijl, met prints en borduursels uit verschillende inspiratiebronnen.

GENERATION werd in 1983 door een man-vrouw-duo, Saad en Nosheen Rahman, bedacht als een oplossing voor de groeiende vraag naar fast fashion door de stedelijke Pakistaanse vrouw. Tegenwoordig is de ideologie van deze familie uitgegroeid tot een toonaangevend confectiemerk voor dameskleding dat een paar keer per week verse voorraad levert aan hun winkels zonder herhaling in het ontwerp.

De GENERATION-vrouw is sindsdien een iconisch symbool geworden dat deze visie bij elkaar houdt, een vrouw die de traditie van haar familie viert met een permanente ondertoon van innovatie en creativiteit.

Het GENERATION-verhaal begint bij een gezin en gaat verder met de

concept van voortbouwen op dit gezin, of het nu gaat om klanten, arbeiders, studenten, enzovoort. De GENERATION-vrouw is het icoon dat het 'huis' bij elkaar houdt en de geschiedenis van haar familie viert, ze is traditioneel en toch creatief en innovatief in hart en nieren in elk aspect van haar persoonlijkheid. Elk type lijn is een verdere personificatie van haar verschillende gezichten, ze vertegenwoordigen haar in verschillende tijdframes en stemmingen. Feestelijk, ongedwongen, jong, ingetogen ......