Principles of Marketing - Book

市场营销原理不仅可以教授词汇，还可以教授实际进行市场营销的经验和过程。它贯穿五个主题，以便使学生在当今的环境中接触市场营销：服务主导逻辑，可持续性，道德与社会责任，全球覆盖率和指标。

营销是交流关系的研究和管理。这是识别，预测和满足客户需求的业务流程。因为营销用于吸引客户，所以它是业务管理和商务的主要组成部分之一。营销人员可以将产品定向到其他业务（B2B营销）或直接定向到消费者（B2C营销）。

无论向谁进行营销，都有几个因素，包括营销人员将使用的观点。这些市场定位决定了营销人员将如何进入营销计划阶段。这导致了营销组合，概述了产品的详细信息以及如何销售。反过来，这可能会受到产品周围环境，营销研究和市场研究结果以及产品目标市场特征的影响。

一旦确定了这些因素，营销人员就必须决定将使用哪种方法来营销产品。该决定基于计划阶段中分析的因素以及产品在产品生命周期中的位置。

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目录-营销应用程序原理

“第1章：什么是市场营销？”

“第二章：战略规划”

“第3章：消费者行为：人们如何做出购买决定”

“第四章：企业购买行为”

“第5章：市场细分，定位和定位”

“第6章：创建产品”

“第7章：开发和管理产品”

“第8章：使用营销渠道为客户创造价值”

“第9章：使用供应链为客户创造价值”

“第10章：收集和使用信息：市场研究和市场情报”

“第11章：集成营销传播和不断变化的媒体格局”

“第12章：公共关系，社交媒体和赞助”

“第13章：专业销售”

“第14章：客户满意度，忠诚度和赋权”

“第15章：价格，唯一的收入来源”

“第16章：营销计划”

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