Marketing Textbook

マーケティングとは、消費者に最大の価値を提供するために、商品、サービス、および/またはお金と特定の商品の交換を促進する行為です。社会的観点から見ると、マーケティングは、社会の重要な要件とその経済的対応パターンとの間のリンクです。マーケティングは、交換プロセスと長期的な関係の構築の両方を通じて、これらのニーズと要望を満たします。

マーケティングは、組織機能および顧客への価値の創造、提供、伝達、および組織とその株主に利益をもたらすような顧客関係の管理のための一連のプロセスと見なすことができます。マーケティングは、市場分析と市場細分化を通じてターゲット市場を選択する科学であり、消費者の購買行動を理解し、優れた顧客価値を提供します。

マーケティング管理の成功に必要な一連のエンゲージメントには、マーケティングの洞察の獲得、顧客とのつながり、強力なブランドの構築、市場提供の形成、価値の提供と伝達、長期的な成長の創出、マーケティング戦略と計画の策定が含まれます。

目次

1マーケティング入門

2マーケティング戦略と計画

3マーケティング環境

4消費者マーケティング

5企業間マーケティング

6サービスマーケティング

7グローバルマーケティング

8価格

9製品

10ブランディングとパッケージング

11マーケティングチャネル

12統合マーケティングコミュニケーション

13広告および広報

14個人販売および販売促進

15ソーシャルメディアマーケティング

16マーケティングにおける社会的責任と倫理

17非営利マーケティングの概要

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