비즈니스로 보는 한국 영화 산업

비즈니스로 보는 한국 영화 산업

- 내용

2000년부터 급격하게 성장한 한국 영화시장은 2006년 이후 매년 1억 5천만 명의 관객들이 영화관을 방문하여 약 1조 2천억(2010년 기준) 규모의 매출 규모 보이고 있다.

최근에 한국 영화 관객증가가 정체되어 있기는 하지만 해외 유수 영화제에서 여러 작품들이 꾸준히 수상하고 있으며 자국영화시장 시장점유율도 안정적으로 50% 이상 유지할 만큼 경쟁력을 갖추고 있다.

한국 영화 산업의 질적ㆍ양적 성장은 단순히 몇몇 분야의 전문가들에 의해서 이루어진 것은 아닐 것이다.

수없이 많은 위기와 환경 변화에 맞추어 산업관계자 여러분의 정성과 산업적인 시스템이 뒷받침되었기에 가능한 일이었다고 생각된다.

이러한 과정을 통해 얻어진 결과물들은 결국 미래의 성장을 위한 큰 밑거름으로 재탄생되어야 할 것이다.

그러나 한국 영화산업만의 특성을 충분히 이해하고 각 분야를 통합적으로 정리한 지침서의 부족함은 항상 아쉬움으로 남아 있었다.

그간의 한국 영화 산업을 점검한 많은 이론서들이 있었지만, 대부분은 할리우드 영화 산업의 시스템과 비교하거나 단편적 업무에 대한 이론적 접근이었던 것이 현실이기도 하다.

이 책의 저자는 한국영화의 산업화 시점에서부터 최근까지 많은 위기와 변화를 직접적으로 부딪혀 경험하고 극복하면서 변화를 주도했고 그 경험과 노하우를 바탕으로 이 책의 한 페이지 한 페이지를 정리했다는 점이 이 책이 가지는 가장 중요한 의미라고 생각된다.

한국 영화 산업을 총체적으로 점검하면서 제작/투자/마케팅/배급/부가판권/해외 마케팅에 이르기까지 기존 할리우드 영화산업과의 단순한 비교 내용이 아니라 철저한 한국 영화 산업구조의 특성을 바탕으로 하는 실무 지침서로서의 본서는 그 가치를 충분히 발휘하고 있다.

이제 한국 영화 산업은 미디어환경의 변화, 관객의 소비 트렌드 변화, 유통환경의 변화 등 과거의 어떤 시기보다도 빠른 변화의 시점에 서 있다.

이러한 변화의 시점에서 각 분야의 실무자들과 영화산업에 대해 관심을 가지는 모든 사람들에게 현재 한국 영화 산업을 다시 한번 점검하고 되짚을 수 있는 계기를 이 책을 통해 찾을 수 있을 것이라 생각된다.

- 저자소개

최건용

중앙대 무역학과 졸업

미국 할리우드 중견 영화사 인턴

UCLA extention program 수료 (Film Production & Marketing)

삼성물산 입사(전자플랜트 수출)

삼성물산 드림박스 영화팀장

삼성 영상사업단 영화사업부 부장

굿타임엔터테인먼트 대표

롯데쇼핑 롯데시네마 마케팅 이사

롯데쇼핑 롯데엔터테인먼트 상무이사

한양대학교 ‘영상산업과 경영론’ 강의

- 목차

Chapter 1. 한국 영화 산업의 개요

1. 영화 산업의 특성

2. 영화 산업의 핵심 성공 요소

3. 영화 산업의 구조

4. 영화 흥행의 전제 조건

5. 영화 시장의 수요 결정 요인

6. 한국 영화 산업의 흐름

1) 한국 영화 산업의 역사

2) 한국 영화 시장의 현황

Chapter 2. 한국 영화의 제작과 투자

1. 한국 영화의 제작

1) 기획ㆍ개발(Development) 단계

2) 사전 준비(Pre-Production) 단계

3) 촬영(In-Production) 단계

4) 후반작업(Post-Production) 단계

2. 한국 영화의 투자

1) 투자자의 종류

2) 영화 투자 결정시기

3) 투자 의사결정의 주요 항목

4) 투자 의사결정 과정 및 방법

3. 영화 산업의 위험관리

1) 제작ㆍ투자 검토 단계의 위험관리

2) 제작 진행 중 위험관리

3) 마케팅 과정의 위험관리

4) 인간 자신의 위험관리

Chapter 3. 한국 영화의 마케팅

1. 마케팅 활동의 대상

1) 영화업계 종사자

2) 일반 관객

2. 마케팅 활동의 주요 프로세스

1) 1단계 : 마케팅 기본 전략 수립

2) 2단계 : 티징 마케팅

3) 3단계 : 메인 마케팅

4) 4단계 : 최종 전략 실행

5) 5단계 : 개봉 후 마케팅

3. 온라인 마케팅

Chapter 4. 한국 영화의 배급과 부가판권

1. 배급의 의미

2. 배급시장의 구성

1) 개봉 영화

2) 주요 배급사

3) 전국 극장 현황

3. 배급의 형태

1) 배급 영화 확보 방식에 따른 분류

2) 배급조건에 따른 분류

4. 배급업무의 과정

5. 배급 사업의 현황과 전망

6. 국내 부가판권시장

1) 부가판권의 종류

2) 넷플릭스(NETFLIX) 사례 연구

Chapter 5. 한국 영화의 해외 마케팅

1. 한국 문화 상품의 해외 진출

1) 전제 조건

2) 주요 문화콘텐츠의 종류

2. 한국 영화의 해외 진출 역사

3. 한국 영화의 해외 마케팅 프로세스

1) 해외 마케팅의 주요 업체들

2) 해외 판매력 있는 콘텐츠 확보

3) 해외 마케팅 선재 준비

4) 해외 마케팅 활동

5) 해외 판매 기본 계약의 체결

6) 본 계약의 체결

부 록

1. 마케팅 기획서

2. 해외판매 계약서

3. 투자 계약서

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