Línea OIM

O Instituto de las Mujeres apresenta o aplicativo OIM (Observatorio de la Imagen de las Mujeres), que permite aos cidadãos denunciar facilmente suas reclamações sobre os conteúdos publicitários que consideram sexistas, de forma simples e ágil, em um único lugar.

No OIM, analisamos a representação das mulheres na publicidade e nos meios de comunicação, num esforço para determinar os papéis mais significativos que lhes são atribuídos e, se forem sexistas, empreendemos ações para remover imagens estereotipadas.

Para cumprir estes objetivos, o OIM está encarregado das seguintes funções:

· A recolha de denúncias de cidadãos e a monitorização ex officio de conteúdos sexistas;

· A análise e classificação do conteúdo detectado ou reportado, a fim de obter informações sobre o tratamento actual das mulheres na publicidade e nos meios de comunicação;

· Tomar medidas contra aqueles que emitem mensagens discriminatórias, solicitando a modificação ou retirada das campanhas mais estereotipadas e degradantes (a partir de uma perspectiva feminina) ou exigindo uma mudança no seu futuro curso de acção;

· A divulgação de material que promova a rejeição da sociedade à discriminação nos meios de comunicação social;

· Participação em atividades de formação e sensibilização sobre a influência que o tratamento discriminatório nos meios de comunicação social e na publicidade tem na desigualdade;

Os principais recursos e funções do aplicativo OIM incluem o seguinte:

Faça uma reclamação: Selecione o tipo de conteúdo sexista que você detectou e faça sua reclamação de forma fácil e ágil: para fins publicitários (comercial de TV, spot de rádio, outdoor, etc.); mídia (manchetes, novidades, reportagens, séries, etc.); internet (redes sociais, sites, etc.); e outros conteúdos (músicas, publicações, embalagens, etc.).

Especifique onde você viu o conteúdo. Se possível, inclua a localização exata do conteúdo em questão, se for um anúncio externo em um outdoor, folheto, pôster ou produto de empresa local, etc.

Inclua uma foto ou vídeo do conteúdo discriminatório. Se possível, tire uma foto e inclua-a na sua reclamação, ou envie-nos um arquivo baixado de um site ou um anexo que nos ajudará na análise da sua reclamação.

Saiba mais sobre conteúdo sexista. Veja as decisões emitidas sobre a publicidade sexista em nosso país, bem como as declarações e relatórios da OIM.

O que define conteúdo sexista?

- Banalizar ou justificar comportamentos que envolvam violência contra a mulher;

- Situar as mulheres em posições de subordinação ou inferioridade;

- Menosprezar ou ridicularizar atividades ou valores atribuídos às mulheres;

- Ridicularizar, desvalorizar ou apresentar as mulheres de forma humilhante em qualquer capacidade profissional;

- Utilizar as mulheres e reduzir os seus corpos a objectos sexuais passivos;

- Exibição de imagens do corpo feminino para chamar a atenção;

- Promover um ideal de beleza feminina baseado na juventude, magreza e perfeição corporal, segundo padrões irrealistas;

- Atribuir às mulheres as funções de domesticidade e cuidado de terceiros;

- Basear a capacidade de desempenho de um trabalho no género;

- Estabelecer diferenças relativamente ao que é adequado para homens e mulheres;

- Utilizar linguagem que omite ou exclui as mulheres.