Línea OIM

L'Instituto de las Mujeres presenta l'app OIM (Observatorio de la Imagen de las Mujeres), che consente ai cittadini di denunciare facilmente i loro reclami sui contenuti pubblicitari che considerano sessisti, in modo semplice e agile da un unico posto.

All'OIM analizziamo la rappresentazione delle donne nella pubblicità e nei media, nel tentativo di determinare i ruoli più significativi loro attribuiti e, se sessisti, intraprendiamo azioni per rimuovere le immagini stereotipate.

Per il raggiungimento di tali obiettivi, all’OIM sono affidate le seguenti funzioni:

· La raccolta delle denunce dei cittadini e il monitoraggio d'ufficio dei contenuti sessisti;

· L'analisi e la classificazione dei contenuti rilevati o segnalati al fine di ottenere informazioni sull'attuale trattamento delle donne nella pubblicità e nei media;

· Agire contro coloro che diffondono messaggi discriminatori, chiedendo la modifica o il ritiro delle campagne più stereotipate e denigratorie (dal punto di vista femminile) o richiedendo un cambiamento nella loro linea di condotta futura;

· La diffusione di materiale che promuove il rifiuto della discriminazione da parte della società nei media;

· Partecipazione ad attività di formazione e sensibilizzazione sull'influenza che il trattamento discriminatorio nei media e nella pubblicità ha sulla disuguaglianza;

Le principali caratteristiche e funzioni dell'app OIM includono quanto segue:

Presenta un reclamo: seleziona la tipologia di contenuto sessista che hai rilevato e presenta il tuo reclamo in modo semplice e agile: per pubblicità (spot televisivo, spot radiofonico, cartellone pubblicitario, ecc.); media (titoli, notizie, reportage, serie, ecc.); internet (social network, siti web, ecc.); e altri contenuti (canzoni, pubblicazioni, packaging, ecc.).

Specifica dove hai visto il contenuto. Se possibile, includi la posizione esatta del contenuto in questione se si tratta di una pubblicità esterna su un cartellone pubblicitario, un volantino, un poster o un prodotto di un'attività locale, ecc.

Includi una foto o un video del contenuto discriminatorio. Se possibile, scatta una foto e allegala al tuo reclamo oppure inviaci un file scaricato da un sito Web o un allegato che ci aiuterà nell'analisi del tuo reclamo.

Ulteriori informazioni sui contenuti sessisti. Vedi le sentenze emesse sulla pubblicità sessista nel nostro Paese, nonché le dichiarazioni e i rapporti dell'OIM.

Cosa definisce i contenuti sessisti?

- Banalizzare o giustificare comportamenti che implicano violenza contro le donne;

- Collocare le donne in posizioni di subordinazione o inferiorità;

- Sminuire o ridicolizzare attività o valori attribuiti alle donne;

- Ridicolizzare, sottovalutare o presentare le donne in modo umiliante in qualsiasi veste professionale;

- Usare le donne e ridurre i loro corpi a oggetti sessuali passivi;

- Visualizzare immagini del corpo femminile per catturare l'attenzione;

- Promuove un ideale di bellezza femminile basato sulla giovinezza, sulla magrezza e sulla perfezione corporea, secondo canoni irrealistici;

- Assegnare alle donne i ruoli della domesticità e della cura di terzi;

- Basare la capacità di svolgere un lavoro sul genere;

- Stabilire differenze riguardo a ciò che è appropriato per uomini e donne;

- Usare un linguaggio che ometta o escluda le donne.