Línea OIM

Instituto de las Mujeres, vatandaşların cinsiyetçi olduğunu düşündükleri reklam içerikleriyle ilgili şikayetlerini tek bir yerden basit, çevik bir şekilde bildirmelerini kolaylaştıran OIM (Observatorio de la Imagen de las Mujeres) uygulamasını sunuyor.

OIM'de, kadınlara atfedilen en önemli rolleri belirlemek amacıyla kadınların reklamlarda ve medyada temsilini analiz ediyoruz ve eğer cinsiyetçi ise kalıplaşmış görüntüleri ortadan kaldıracak eylemler gerçekleştiriyoruz.

Bu hedefleri gerçekleştirmek için OIM'e aşağıdaki işlevler verilmiştir:

· Vatandaşlardan gelen şikayetlerin toplanması ve cinsiyetçi içeriğin resen izlenmesi;

· Reklamlarda ve medyada kadınlara yönelik mevcut muameleye dair fikir edinmek amacıyla tespit edilen veya bildirilen içeriğin analizi ve sınıflandırılması;

· Ayrımcı mesajlar verenlere karşı harekete geçmek, en basmakalıp ve aşağılayıcı kampanyaların (kadın bakış açısından) değiştirilmesini veya geri çekilmesini talep etmek veya gelecekteki eylem tarzlarında değişiklik talep etmek;

· Medyada toplumun ayrımcılığı reddetmesini teşvik eden materyallerin yayılması;

· Medya ve reklamlardaki ayrımcı muamelenin eşitsizlik üzerindeki etkisine ilişkin eğitim ve bilinçlendirme faaliyetlerine katılım;

OIM uygulamasının ana özellikleri ve işlevleri aşağıdakileri içerir:

Şikayette bulunun: Tespit ettiğiniz cinsiyetçi içerik türünü seçin ve şikayetinizi kolay ve çevik bir şekilde yapın: reklam için (TV reklamı, radyo reklamı, reklam panosu vb.); medya (manşetler, yeni, haberler, diziler vb.); internet (sosyal ağlar, web siteleri vb.); ve diğer içerikler (şarkılar, yayınlar, ambalajlar vb.).

İçeriği nerede gördüğünüzü belirtin. Mümkünse, söz konusu içeriğin bir billboard, el ilanı, poster veya yerel işletme ürünü vb. üzerindeki bir açık hava reklamı olup olmadığını lütfen tam olarak belirtin.

Ayrımcı içeriğin fotoğrafını veya videosunu ekleyin. Mümkünse lütfen bir fotoğraf çekip şikayetinize ekleyin veya şikayetinizi analiz etmemize yardımcı olacak bir web sitesinden indirdiğiniz bir dosyayı veya eki bize gönderin.

Cinsiyetçi içerik hakkında daha fazla bilgi edinin. Ülkemizde cinsiyetçi reklamlara ilişkin verilen kararları ve OİM'in açıklama ve raporlarını inceleyin.

Cinsiyetçi içeriği ne tanımlar?

- Kadına yönelik şiddet içeren davranışların önemsizleştirilmesi veya meşrulaştırılması;

- Kadınları ikincil veya aşağı konumlara yerleştirmek;

- Kadınlara atfedilen faaliyetleri veya değerleri küçümsemek veya alay etmek;

- Herhangi bir mesleki sıfatla kadınlarla alay etmek, onları küçümsemek veya aşağılayıcı bir şekilde sunmak;

- Kadınları kullanmak ve bedenlerini pasif cinsel objelere dönüştürmek;

- Dikkat çekmek için kadın bedeni görüntülerinin sergilenmesi;

- Gerçekçi olmayan standartlara göre gençliğe, inceliğe ve bedensel mükemmelliğe dayalı kadınsı güzellik idealini teşvik etmek;

- Ev işleri ve üçüncü şahıslara bakma rollerinin kadınlara verilmesi;

- Bir işi yapabilme becerisinin cinsiyete dayandırılması;

- Kadın ve erkek için neyin uygun olduğuna ilişkin farklılıklar oluşturmak;

- Kadınları dışlayan veya dışlayan bir dil kullanmak.